Fundamental betrachtet, hat sich im SEO Geschäft vergleichsweise wenig getan. Die Kernarbeit eines SEOs umfasst seit Jahren ein- und dieselben Aufgaben. Im Wesentlichen geht es darum, einen soliden Seitenaufbau zu gewährleisten (beispielsweise durch nachträgliche Onpage-Optimierung) und gleichzeitig soliden Linkaufbau zu betreiben. Themen wie Keyword Management und Content Beschaffung runden das Aufgabenspektrum des SEOs ab.
Dennoch hat sich die Branche in den letzten Jahren enorm gewandelt. Dies wird vor allem am Einsatz von SEO Software deutlich. Inzwischen gibt es keinen professionellen SEO mehr, der ohne Software auskommt. So genannte SEO Tools gelten mittlerweile als unverzichtbar, weil sie eine maßgebliche Beschleunigung des Workflows ermöglichen. Würde man typische Aufgaben, wie beispielsweise das Vergleichen von Keyword Positionen von Hand durchführen, müsste zu viel Zeit aufgewendet werden. Ein professionelles Monitoring eigener Projekte sowie der Konkurrenzprojekte, wäre ohne Tools überhaupt nicht möglich.
In den Anfangszeiten haben viele SEOs und Agenturen ihre Tools noch selbst entwickelt. Doch seit gut zwei Jahren ist eine deutliche Trendwende festzustellen. Die meisten Suchmaschinenoptimierer setzen bewusst auf kommerzielle Softwareangebote, weil diese gewisse Vorzüge mit sich bringen.
Weshalb auf kommerzielle Tools gesetzt wird
Die Vorzüge professioneller SEO Software sind nicht unterschätzen. Die Entwicklung eigener Software gilt als zeitaufwendig und außerdem als kostspielig. Mittlerweile werden an SEO Programme solch hohe Anforderungen gestellt, dass es sich für zahlreiche SEOs nicht mehr lohnt, den Entwicklungsaufwand zu betreiben.
Wer auf eine kommerzielle Lösung zurückgreift, genießt den Zugriff auf ausgereifte Programme, die fortlaufend weiterentwickelt werden. Nicht zu vergessen ist die leistungsstarke Infrastruktur, die hinter den Tools steckt. Den Betrieb ganzer Serverfarmen, die mittlerweile für bestimmte SEO Tools benötigt werden, könnte man als Einzelkämpfer oder kleine Agentur gar nicht finanzieren.
Caphyon: SEO Tools aus den USA
Das Angebot an SEO Software ist mittlerweile sehr groß. Zahlreiche Anbieter sind auf dem Markt aktiv. Es fällt auf, dass unser Markt von deutschen Unternehmen dominiert wird. So kommt beispielsweise die Sistrix Toolbox auf einen hohen Marktanteil. Aber auch Tools wie SEOlytics oder die Searchmetrics Suite werden von zahleichen SEOs verwendet.
Allerdings tummeln sich noch deutlich mehr Anbieter auf diesem Markt. Vor allem in den USA finden sich mehrere Softwareanbieter wieder, die sich auf die Entwicklung von SEO Software spezialisiert haben. Dies verwundert nicht, schließlich gilt der US-Markt als der am stärksten umkämpfte Markt im SEO Business.
Einer dieser Anbieter die Caphyon. Das Unternehmen bietet derzeit zwei Softwarelösungen für SEOs an. Zur Auswahl stehen das Advanced Web Ranking Softwarepaket und der so genannte Advanced Link Manager. Zusammen bilden die Softwarepakete eine umfassende Sammlung an SEO Tools. Nachfolgend werden die beiden Pakete näher vorgestellt.
Advanced Web Ranking
Das Advanced Web Ranking Paket umfasst eine Vielzahl kompakter sowie auch umfassender Tools, die unterschiedliche SEO Aufgabenbereiche abdecken. Je nach gewähltem Leistungsumfang sind bis zu 14 Tools enthalten. Im Mittelpunkt steht das Monitoring. Die SEO Software erlaubt es, einzelne Keywordpositionen in den SERPS bzw. das Site Ranking sowie auch ganze Domains zu beobachten. Auf Basis dieser Daten kann ein umfassendes Reporting erstellt werden. Das Reporting lässt sich fein abstimmen und beispielsweise auch auf einzelne Kunden anpassen. Gerade für SEO Agenturen ist diese Option interessant, weil jeder Kunde seinen persönlichen Report erhalten kann, der letztlich über dieselbe Software automatisch erzeugt wird.
Ein weiterer Schwerpunkt ist das Keyword Management. Gleich mehrere Tools stehen griffbereit, um potentielle Keywords zu ermitteln und diese im Anschluss zu bearbeiten. So ist zum Beispiel beim Keyword Research Tool die Möglichkeit gegeben, relevante Keyword Kombinationen per Mausklick zu ermitteln. Ein ganz anderes Tool, das im Advanced Web Ranking Paket enthalten ist, erlaubt es wiederum, auf Basis vorgegebener Keywords, die jeweiligen Mitbewerber zu ermitteln.
Advanced Link Manager
Beim Advanced Link Manager handelt es sich um ein eigenständiges Softwarepaket, dessen einzelne Komponenten voll und ganz auf das Thema Link Management ausgelegt sind. Auch hier verhält es sich so, dass die Anzahl der enthaltenen Tools vom gewählten Produktumfang abhängig ist. In der besten Version sind ebenfalls 14 einzelne Tools enthalten.
Das zentrale Element der Tool-Sammlung ist der so genannte Linkmanager. Er übernimmt eine vergleichsweise simple aber dennoch enorm wichtige Aufgabe: Mit ihm gelingt ist, sämtliche Links im Auge zu behalten. Wer fleißig Links tauscht oder gar kauft, kommt um ein solches Link Building Tool nicht herum. Eine größere Anzahl an Links von Hand zu verwalten bzw. auch regelmäßig zu überprüfen, würde zu viel Zeit in Anspruch nehmen.
Die weiteren Tools dienen vor allem als Unterstützung bei der Suche nach Domains, die für einen Linktausch oder Linkkauf in Frage kommen. Denn längst nicht jedes Webprojekt ist für die Linkbeschaffung interessant. Mit Hilfe der Tools lassen sich Domains schnell analysieren (z.B. zur Ermittlung der Link Popularity), damit umgehend feststeht, wie es um deren Attraktivität bestellt ist.
Software testen und kaufen
Wer interessiert ist und deshalb herausfinden möchte, ob die SEO Software von Caphyon für ihn geeignet ist, muss nicht zwingend über einen Kauf nachdenken. Das Unternehmen bietet sowohl für Advanced Web Ranking als auch für den Advanced Link Manager, einen Testzugang an. Nachdem man sich die Software heruntergeladen hat, bleiben einem 30 Tage an Zeit, um einen umfassenden Test durchzuführen.
Eine dauerhafte Nutzung ist nur gegen Entrichtung von Gebühren möglich. Wie hoch die Gebühren ausfallen, hängt ganz davon ab, für welche Pakete bzw. für welchen Paketumfang man sich entscheidet. Das Advanced Web Ranking Paket steht in vier Ausbaustufen zur Verfügung, von denen die günstige Version (Standard) mit einer Jahresgebühr in Höhe von 99 US-Dollar zuschlägt. Die Versionen Professional und Enterprise kosten 199 bzw. 399 US-Dollar im Jahr. Für die Top-Version (Server) mit uneingeschränktem Leistungsumfang werden 599 US-Dollar fällig. Beim Advanced Link Manager hat sich Capyhon für die exakt selben Ausbaustufen und Preise entschieden.